Rocío, Frutera del Mes de Febrero: tradición, cercanía y sabor en el corazón de Marchena
En el Mercado de Abastos de Marchena (Sevilla) hay un puesto que no solo vende fruta. Cuenta una historia. Una historia de esfuerzo, de herencia familiar y de pasión por el producto bien hecho.
Este mes, en nuestro Club de Fruterías de Plátano de Canarias, la protagonista es Rocío, de Frutas Rocío Delgado, nuestra Frutería del Mes de Febrero.
Cuatro generaciones de fruteras
La historia de Rocío no empieza con ella. Empieza con su bisabuela. Después continuó su abuela. Y hoy, 36 años después de ponerse al frente del negocio, es Rocío quien mantiene viva la tradición familiar.
Desde muy joven supo que su sitio estaba en el mercado. Con solo 16 años decidió quedarse definitivamente en la frutería. Y desde entonces no ha dejado de levantar la persiana cada mañana con la misma ilusión.
Muchos de sus clientes compraban ya cuando era su abuela quien atendía el puesto. Algunos son prácticamente familia. Eso no lo da una gran superficie. Eso lo da el comercio de toda la vida.
Una frutería donde el trato marca la diferencia
Rocío lleva sola el negocio. Se encarga de todo. Pero lejos de verlo como una carga, disfruta tanto de su profesión que los lunes está deseando volver a empezar la semana. Lo que más valora es el contacto directo con el cliente:
– Aconsejar.
– Recomendar.
– Elegir la pieza perfecta.
– Cuidar cada detalle.
Defiende el comercio local con convicción. Porque vender producto fresco del día y ofrecer un trato personalizado sigue teniendo un valor enorme, especialmente en localidades pequeñas donde la cercanía importa.
Y eso conecta directamente con algo que sabemos bien: cuando el consumidor busca fruta, el sabor, la calidad y el grado de maduración son decisivos en la elección. En una frutería como la suya, eso no es teoría. Es práctica diaria.
“Plátano de Canarias es el mejor producto español”
Si le preguntas por su producto estrella, no duda. Para Rocío, el Plátano de Canarias IGP es el mejor producto español y es el único que vende en su frutería. Lo tiene claro por una razón muy concreta: el sabor. Un sabor inconfundible, diferente al de la banana, que sus clientes reconocen y valoran.
No es casualidad. El plátano cultivado en Canarias presenta diferencias nutricionales y sensoriales frente a la banana, algo documentado en distintos estudios comparativos. Además, su consumo forma parte de una alimentación equilibrada, recomendándose su presencia dentro de las 3 o más piezas de fruta diaria.
Pero más allá de datos y estudios, Rocío lo resume de forma sencilla: La calidad se nota.
Y cuando algo se nota, el cliente vuelve.
Fruterías que impulsan hábitos saludables
El papel de fruterías como la de Rocío va mucho más allá de la venta. En España, aunque la mayoría de los hogares conoce la recomendación de consumir al menos 5 raciones de frutas y hortalizas al día, no todos la llevan a la práctica.
Ahí es donde el consejo del frutero marca la diferencia. Una recomendación. Una explicación. Una sugerencia para el desayuno, la merienda o después de hacer deporte. El plátano, por ejemplo, es adecuado en cualquier momento del día y especialmente práctico para tomas intermedias o antes y después del ejercicio. Y eso lo sabe quien está cada día detrás del mostrador.
El Club de Fruterías: una comunidad que suma
Nuestro Club de Fruterías nace para reforzar el vínculo con quienes comparten nuestra filosofía: apostar por la calidad, el origen y el trato cercano.
La dinámica de Frutería del Mes no es solo un reconocimiento. Es una manera de visibilizar historias reales. De poner cara a quienes defienden el producto. De agradecer el esfuerzo diario.
Porque si queremos fomentar hábitos saludables, apoyar el producto de origen y construir un modelo más sostenible, necesitamos aliados. Y los tenemos.
Más que una fruta, una red de personas
En Plátano de Canarias hablamos mucho de salud, deporte y bienestar. Pero todo eso empieza en algo muy sencillo: una pieza de fruta en la mochila, en la mesa o en el mostrador.
Y detrás de esa pieza, alguien que la eligió con criterio. Febrero ya tiene su Frutería del Mes. Y nosotros solo podemos decir gracias.
Gracias por estar. Gracias por cuidar. Gracias por formar parte de esta comunidad que cree en lo nuestro.
La ‘Liga Sin Límites Plátano de Canarias’ recibe en Madrid el premio Gigantes a la mejor iniciativa de baloncesto 2025
La competición, creada conjuntamente por la Federación Canaria de Baloncesto y Plátano de Canarias, se ha convertido en un referente al ser la primera liga federada de baloncesto inclusivo en España
El prestigioso galardón reconoce esta iniciativa como “un ejemplo del poder del deporte para unir, inspirar y transformar vidas”
La revista ‘Gigantes del Basket’ celebró en Madrid la 38ª edición de los Premios Gigantes, en la que la ‘Liga Sin Límites Plátano de Canarias’ fue galardonada con el Premio a la Mejor Iniciativa del baloncesto 2025.
Los Premios Gigantes distinguen cada año a los protagonistas y proyectos más destacados del baloncesto nacional e internacional. Es el caso de la ‘Liga Sin Límites Plátano de Canarias’, que dirigida a deportistas de todas las edades con discapacidad intelectual y enfermedades relacionadas con la salud mental, ha sido reconocida no solo por su impacto social y deportivo, sino también por su carácter pionero, al tratarse de la primera liga federada de baloncesto inclusivo en España. Un modelo nacido en Canarias que marca un camino a seguir para el deporte inclusivo a nivel nacional.
En representación de la ‘Liga Sin Límites Plátano de Canarias’ recogió el premio uno de sus protagonistas, Iván Rodríguez, jugador del Club Náutico Tenerife, quien además estuvo arropado por el presidente de la Federación Canaria de Baloncesto, Carlos Olano Martínez, y el gerente y director de Marketing y Comunicación de Plátano de Canarias, Sergio Cáceres, para quien este reconocimiento “es una motivación extra para continuar apoyando el deporte proponiendo iniciativas que tengan que ver con los valores con los que Plátano de Canarias se identifica. Como en este caso, un claro ejemplo de integración y superación personal”.
Una liga con una acogida por encima de cualquier expectativa
Desde su nacimiento en 2021, el proyecto ha desarrollado un modelo propio de competición en formato concentración, con dos ligas (Salud Mental y Discapacidad Intelectual) en las que el número de equipos participantes ha pasado de 8 en la temporada 22-23, a los 26 que disputan actualmente la temporada 25-26. Más de 700 jugadores en total en esta temporada 2025-2026 que comparten competición desde todas las islas del archipiélago, lo que añade un mérito extraordinario a los jugadores y familiares que participan en ella.
El galardón puso el foco en el propósito que sostiene la ‘Liga Sin Límites Plátano de Canarias’ y que explica su impacto dentro y fuera de la cancha. Tal y como manifiesta el presidente de la Federación Canaria de Baloncesto, “esta liga simboliza el poder del deporte para unir, inspirar y transformar vidas. En cada temporada, estos jugadores demuestran que el talento no entiende de barreras y que el esfuerzo y la pasión son el verdadero motor del deporte”.
La ‘Liga Sin Limites Plátano de Canarias’ cuenta además con el apoyo del Gobierno de Canarias y el Cabildo Insular de La Palma, entidades que contribuyen al mantenimiento de un modelo de competición que representa la ilusión diaria de todos los jugadores y familias que participan en ella.
Barcelona toma el relevo: segunda parada del Circuito Nacional de Running 2026
El Circuito Nacional de Running de Plátano de Canarias continúa su recorrido en 2026 y lo ha hecho este pasado domingo desde otro escenario de referencia: la Media Maratón de Barcelona, segunda prueba del calendario y una de las medias maratones más multitudinarias y rápidas del país.
Tras el arranque en Sevilla, miles de corredores volvieron a colocarse el dorsal para recorrer los 21.097 metros por las calles de la ciudad condal, consolidando una temporada que vuelve a estar marcada por el deporte, la superación personal y los hábitos saludables.
Un proyecto que conecta ciudades y personas
El Circuito Nacional de Running no es solo un calendario de carreras. Es un proyecto que une distintas ciudades bajo un mismo propósito: promover una vida activa, fomentar el deporte popular y reforzar la importancia de la alimentación equilibrada como parte del rendimiento y el bienestar.
Cada prueba suma nuevos corredores, nuevas historias y nuevos retos personales. Desde quienes buscan mejorar marca hasta quienes se enfrentan por primera vez a la distancia, el Circuito convierte cada cita en una experiencia compartida que trasciende lo deportivo.
Correr también es ayudar: el reto solidario sigue en marcha
En esta edición, el Circuito mantiene su compromiso social a través del reto solidario 1 km = 1 kilo.
Por cada kilómetro recorrido por los participantes en las cinco carreras del Circuito, Plátano de Canarias dona un kilo de plátanos a FESBAL.
Una iniciativa que transforma el esfuerzo en ayuda real y que demuestra que el deporte puede ser una herramienta poderosa para generar impacto positivo. Porque cada zancada no solo acerca a la meta, también suma para quienes más lo necesitan.
Valores que se viven en el asfalto
Barcelona volvió a demostrar por qué es una de las pruebas más esperadas del calendario: ambiente vibrante, público entregado y un recorrido que invita a dar lo mejor de uno mismo.
El Circuito reúne carreras que comparten valores esenciales: constancia, disciplina, esfuerzo y cuidado de la salud. Valores que se entrenan durante meses y se ponen a prueba en cada salida, pero que también forman parte del día a día de quienes entienden el deporte como estilo de vida.
El deporte como impulso de hábitos saludables
Para Plátano de Canarias, el Circuito Nacional de Running es una apuesta clara por el deporte como motor de hábitos saludables y conexión social.
Apostar por el running es apostar por una vida activa, equilibrada y consciente, acompañada de una alimentación basada en productos naturales, cercanos y de calidad. Porque el rendimiento empieza mucho antes del disparo de salida.
Barcelona mantiene el ritmo
Tras el pistoletazo inicial en Sevilla, Barcelona ha tomado el relevo confirmando que el Circuito 2026 avanza con fuerza. Una ciudad abierta al mar, rápida en su recorrido y exigente en su distancia, que volvió a demostrar la energía y el compromiso de la comunidad runner.
Y esto, como siempre, no ha hecho más que empezar.
Plátano de Canarias IGP cierra 2025 en España con liderazgo en valor pero mayor presión de la banana de terceros países en volumen
- El mercado peninsular de plátano y banana estabilizó su consumo en 2025 con 628,5 millones de kilos (+1,3%) y creció hasta un valor de 1.311,6 millones de euros (+20,2%), con un consumo per cápita de 13,12 kg.
- Plátano de Canarias IGP, que cerró el año con un 65,35% de cuota valor de la categoría, logró una mejora de los ingresos medios anuales en origen, pero continúa afectado por un incremento de los costes de producción superior al 30 % en los últimos años.
- La banana importada de terceros países se ve favorecida por condiciones de producción que les permiten aplicar una política de precios “deflacionarios” en términos reales y por menores márgenes en distribución, lo que refuerza su posición como “marca blanca”.
Con una producción total de 374,6 millones de kilogramos (-12%), el Plátano de Canarias ha debido afrontar 2025 con menor producción (la segunda más baja en los últimos 25 años), lo que ha condicionado su desempeño en el mercado español.
El plátano mantuvo su posición de preferencia para los consumidores y reforzó su valor añadido, pero poco ha podido hacer para frenar el crecimiento de la banana de importación en la Península, cuyo consumo pasó de 285 millones de kilos en 2024 a más 322 millones (+4,62 %) en 2025.
Un mercado estancado por la menor producción de Plátano de Canarias
La categoría de plátano + banana ha sido con diferencia la de mayor crecimiento entre las frutas no estacionales en los últimos 20 años en España. Una tendencia en gran parte posible gracias a la labor de continua promoción de los productores canarios y al mayor volumen ofertado por Canarias, que ha pasado de una media de 375 millones de kilos de producción en la primera década de los 2000, a los 400 millones a partir de la segunda década.
En este marco, en los años en los que el plátano se ve afectado por una menor producción, la categoría plátano + banana se resiente, y no logra crecer en volumen. El consumo conjunto de plátano y banana en España alcanzó los 628,5 millones de kilos en 2025, apenas un 1,3 % más que el año anterior, mientras que el valor de mercado creció un 20,2 %. En paralelo, el consumo per cápita estimado se situó en 13,12 kg, muy similar al año anterior (13,03 kg).
Revalorización en origen y refuerzo del tejido productivo
La menor producción y continuidad en la alta preferencia de los hogares españoles, que siguen reconociendo una mayor calidad en la producción nacional, dio lugar a una compensación del menor volumen con una revalorización en origen. El precio medio en verde (precio que perciben las organizaciones de productores canarios) permitió generar más de 468 millones de euros para las Islas como resultado directo de la actividad comercial de exportación del Plátano de Canarias, cifra que refleja la importancia del cultivo como motor económico y social en una región altamente dependiente de las importaciones.
No obstante, es relevante considerar que las variaciones de oferta han sido acusadas a lo largo del año, y que los promedios anuales deben interpretarse con cautela porque impactan de manera diferente según época, productores y zonas. En este escenario, la prioridad se concentra en equilibrar y acompasar el volumen a las circunstancias de demanda en la Península, lo cual es cada vez más complejo ante la inestabilidad climatológica.
En cuanto al precio medio en los puntos de venta, el Plátano de Canarias se situó en 2025 en los 2,80€/kg, con un diferencial entre el precio de exportación y el PVP medio al consumidor por encima del 100%. A pesar de ello, y en comparación con el precio / kilo del resto de la sección de frutas, el Plátano de Canarias continúa siendo una de las opciones más económicas de los lineales, sobre todo, si la comparamos con el resto de frutas de origen nacional o europeo.
Estabilidad, el objetivo que deja el cierre de 2025
Plátano de Canarias cierra 2025 con el objetivo de estabilizar y recuperar parte del volumen comercializable, minimizando mermas y sosteniendo rendimientos, para asegurar la continuidad de un tejido productivo que no se mide solo en precio, sino en actividad de más de 7.100 productores y más de 5.000 empleos directos, lo que refuerza la cohesión territorial, particularmente relevante en las Islas.
Igualmente, la estabilidad en el volumen es clave para contrarestar el posicionamiento de las importaciones en los lineales, con crecientes quejas de los consumidores que no encuentran disponibilidad de Plátano de Canarias IGP a partir de horas relativamente tempranas, aún habiendo oferta suficiente desde origen. Esta es una amenaza que continúa, y sitúa al plátano en una situación compleja, pues la alta preferencia de los hogares es contrarestada por elevados márgenes que limitan su rotación y una menor disponibilidad, frente a productos importados con condiciones de producción mucho menos exigentes y costes, y que, además, se venden con menor margen de distribución en los puntos de venta.
A ello, el sector suma las limitaciones en herramientas para el cuidado del cultivo que establece la normativa europea (e interpretan las autoridades españolas). Estas limitaciones son crecientes, no se aplican a las importaciones, y se traducen en más mermas y desperdicio alimentario sin fundamento, ya que el producto es desechado por criterios puramente estéticos, con menores rendimientos, y por tanto, más presión en costes para los productores españoles.
Sevilla da el pistoletazo de salida al Circuito Nacional de Running de Plátano de Canarias 2026
El Circuito Nacional de Running de Plátano de Canarias ha vuelto a ponerse en marcha un año más, y lo ha hecho desde un escenario inmejorable: el Medio Maratón de Sevilla, primera prueba de la edición 2026 y una de las carreras más emblemáticas del calendario nacional.
Miles de corredores tomaron las calles de la capital andaluza para inaugurar una nueva temporada marcada por el deporte, la superación personal y los hábitos saludables, valores que definen el espíritu del Circuito desde su nacimiento.
Un proyecto que va más allá de correr
El Circuito Nacional de Running es mucho más que una sucesión de carreras. Se trata de un proyecto de alcance internacional que moviliza cada año a miles de personas en torno al deporte, la salud y la buena alimentación, conectando a corredores populares de todo el país con una forma de entender el running como experiencia colectiva.
Cada zancada cuenta, no solo a nivel deportivo, sino también social. Porque uno de los grandes compromisos de Plátano de Canarias es que el impacto del Circuito trascienda la línea de meta.
Correr también es ayudar: el reto solidario 1 km = 1 kilo
En esta edición, el Circuito vuelve a incorporar su reto solidario, una iniciativa que convierte el esfuerzo deportivo en ayuda real.
Por cada kilómetro recorrido por los participantes en las cinco carreras del Circuito, Plátano de Canarias dona un kilo de plátanos a FESBAL (Federación Española de Bancos de Alimentos).
Una acción que refuerza la vocación social del Circuito y demuestra que el deporte puede ser una herramienta poderosa para generar impacto positivo, devolviendo a la sociedad parte de todo lo que recibe.
Valores que se corren y se comparten
A lo largo de sus diferentes pruebas, el Circuito Nacional de Running reúne algunas de las carreras más reconocidas del país y conecta a miles de personas con valores como el esfuerzo, la constancia, la superación personal y el cuidado de la salud.
Valores que se viven tanto en el asfalto como fuera de él, y que convierten cada cita en una experiencia que va más allá del cronómetro.
El deporte como motor de hábitos saludables
Para Plátano de Canarias, el Circuito Nacional de Running es un claro ejemplo de cómo el deporte puede convertirse en una herramienta eficaz de promoción de hábitos saludables, de conexión con la comunidad y de construcción de marca desde una visión sostenible y a largo plazo.
Porque apostar por el running es apostar por una forma de vida activa, equilibrada y consciente, acompañada de una alimentación basada en productos naturales, cercanos y de calidad.
Sevilla abre el camino
El pasado domingo, Sevilla fue la primera en marcar el ritmo de este 2026. Una ciudad con una energía especial, un ambiente único y una afición al running que volvió a demostrar por qué esta prueba es una de las más queridas por los corredores. Y esto no ha hecho más que empezar.
El patrocinio deportivo como estrategia de marca a largo plazo
El deporte se ha consolidado como uno de los territorios más relevantes para las marcas que buscan conectar de forma auténtica con la sociedad. En una reciente entrevista con 2Playbook, Sergio Cáceres, director de Marketing de Plátano de Canarias, compartió la visión estratégica que hay detrás del modelo de patrocinio de la marca y las claves que explican su impacto sostenido en el tiempo.
Construir marca más allá del precio
Uno de los principales ejes de la conversación fue la necesidad de que las marcas del sector agroalimentario compitan desde el valor y no únicamente desde el precio. En este contexto, el patrocinio deportivo se presenta como una herramienta estratégica para reforzar atributos como el origen, la calidad, la cercanía y el compromiso social.
Plátano de Canarias ha apostado por un modelo de construcción de marca que prioriza la coherencia y la continuidad, entendiendo el deporte no como un soporte publicitario puntual, sino como un espacio natural para generar hábitos de consumo, credibilidad y vínculo emocional con diferentes públicos.
De la visibilidad al impacto real
Durante la entrevista, Sergio Cáceres puso en valor la evolución del patrocinio hacia modelos más integrales, en los que la visibilidad es solo una parte del objetivo. La marca trabaja desde hace años en programas que buscan generar impacto real: desde el fomento de la alimentación saludable y los hábitos activos, hasta la inclusión social y el apoyo al deporte base.
Este enfoque permite que las activaciones no se queden en acciones aisladas, sino que formen parte de un ecosistema de contenidos, experiencias y proyectos con recorrido en el tiempo y alineados con los valores de la marca.
Activar el deporte desde la cercanía
Otro de los puntos destacados fue la importancia de “bajar” el patrocinio al día a día de las personas. Más allá de grandes competiciones o figuras mediáticas, Plátano de Canarias apuesta por estar presente en circuitos populares, iniciativas escolares y proyectos que conectan el deporte con la vida cotidiana.
Esta estrategia facilita una relación más directa con las comunidades locales y refuerza la percepción de la marca como un actor comprometido, cercano y coherente con su mensaje de salud, energía y bienestar.
Una visión a largo plazo
La entrevista también sirvió para subrayar la importancia de la planificación a medio y largo plazo en las estrategias de patrocinio. Frente a enfoques tácticos o cortoplacistas, Plátano de Canarias defiende la construcción de activos propios, la continuidad de los proyectos y la medición del impacto más allá de los KPIs tradicionales.
El resultado es una estrategia sólida que combina deporte, alimentación y propósito, y que permite a la marca seguir creciendo sin perder su esencia ni su vínculo con el territorio.
